YouTube et Vimeo sont deux plateformes qui permettent l’hébergement de vidéos. Basées sur le même principe, elles sont néanmoins bien différentes, avec une audience et un mode de fonctionnement bien distincts. Il peut alors être difficile de s’y retrouver. Quels sont leurs avantages et leurs inconvénients ? Quelle plateforme choisir ? Nous vous aidons à faire votre choix.
YouTube : utilisation, avantages et inconvénients
Pourquoi utiliser YouTube ?
YouTube est le média vidéo le plus populaire : c’est le second site le plus consulté au monde, après Google. Très accessible, il fonctionne comme un moteur de recherche. De nombreux internautes l’utilisent pour obtenir une réponse à une question bien précise ou pour se relaxer et passer le temps.
Associée aux influenceurs et à la musique, la plateforme permet de poster toutes sortes de vidéos, allant du test produit, à la présentation de services en passant par des formats plus décalés et humoristiques, comme des parodies ou des challenges.
Les avantages de YouTube
- Une très forte audience potentielle, avec 46 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France.
- Un outil entièrement gratuit, même pour les entreprises.
- La prise en charge des vidéos Full HD (1080p) et Ultra HD 4K.
- La mise à disposition d’un ensemble d’outils d’analyse très performants.
- La possibilité de planifier la diffusion des vidéos, de les rendre non classées ou privées.
- Un contenu mis en avant par Google, directement dans les résultats de recherche.
- La possibilité de lier un compte Google Adsense et de générer des revenus grâce aux vidéos mises en ligne.
Les inconvénients de YouTube
- Un système de recommandation qui ne vous donne pas le contrôle sur les contenus qui apparaissent aux côtés du vôtre (qu’il s’agisse de concurrents ou de vidéos ne partageant pas vos valeurs).
- Une forte concurrence.
- Une communauté très vaste avec de nombreux trolls.
- Beaucoup de publicité.
- L’accès au site est bloqué dans certaines entreprises, ce qui sera un frein à la visibilité de votre contenu si vous travaillez en BtoB.
- L’impossibilité de modifier une vidéo sans que cela ne supprime ses statistiques.
Vimeo : utilisation, avantages et inconvénients
Pourquoi utiliser Vimeo ?
Dédié aux contenus créatifs, Vimeo est un média plus jeune que YouTube, mais également destiné à un usage plus professionnel. Il met l’accent sur la qualité, tant au niveau des contenus mis en ligne que de la communauté, qui se veut bienveillante et constructive : vous y trouverez très peu de spams. Le public que la plateforme fédère est par ailleurs plus artistique, culturel et corporate.
Vimeo est parfait pour les vidéos artistiques ou professionnelles et se veut idéal pour générer des leads qualifiés. Par ailleurs, il est bon de préciser que le site possède une très bonne image de marque, qui saura avoir un impact positif sur la vôtre.
Les avantages de Vimeo
- Pas de publicité.
- Un contenu très qualitatif.
- La prise en charge des vidéos Full HD (1080p) et Ultra HD 4K.
- La possibilité de modifier une vidéo sans que cela ne supprime les statistiques.
- La mise à disposition d’un ensemble d’outils d’analyse très performants.
- Une communauté de niche qui partage des commentaires majoritairement constructifs.
- La possibilité d’ajouter son propre logo au lecteur vidéo, ainsi que de créer une outro personnalisée.
- Une large gamme de paramètres de confidentialité, avec la possibilité de protéger les vidéos avec un mot de passe.
- La possibilité de mettre en place un système d’inscription pour gérer l’accès à certains contenus, dans un objectif de communication externe mais également interne.
- La possibilité de créer une chaîne avec abonnement pour vous permettre de monétiser vos contenus.
- Un support disponible 24h/24.
Les inconvénients de Vimeo
- Un public restreint et de niche (170 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde).
- Une adhésion payante, avec plusieurs formules et tarifs.
- Un espace de stockage limité, dont la taille dépendra de votre abonnement, ce qui ne permet pas de poster autant de vidéos que vous le souhaitez.
- Plusieurs options indisponibles dans les abonnements les plus abordables (comme la création de directs ou la mise en place d’inscriptions pour accéder à certains contenus).
YouTube vs Vimeo : quelle plateforme choisir ?
YouTube Vimeo : qui choisir ? Il n’existe pas de réponse toute faite, le choix dépendra de vos besoins et de votre cible.
Alors que YouTube possède un fort potentiel en termes de trafic, majoritairement axé BtoC, Vimeo offre une plateforme plus qualitative et axée BtoB, mais avec une audience beaucoup plus réduite.
Si vous êtes un particulier ou une petite entreprise qui souhaite communiquer auprès d’une large audience pour toucher le plus de monde possible, YouTube est sans aucun doute fait pour vous.
La plateforme possède de nombreux défauts, comme la forte concurrence ou la présence de publicité, mais possède l’avantage d’offrir une très large audience, et ce de façon totalement gratuite.
A contrario, si vous êtes à la recherche d’un outil marketing complet qui permet de gérer des échanges professionnels, alors Vimeo est le site qu’il vous faut. Plus qu’une simple plateforme d’hébergement vidéo, elle offre de puissants outils permettant par exemple de créer des présentations privées ou d’organiser des webinaires avec un système de gestion des inscriptions.
Vimeo convient ainsi à un usage de communication externe comme interne, et a su développer le créneau du télétravail suite à la crise sanitaire. Toutes ces fonctionnalités ont néanmoins un coût non négligeable, qui ne sera pas à la portée de toutes les bourses.