Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un outil formidable pour développer son entreprise. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, il n’y a pas que LinkedIn qui peut être utilisé professionnellement.
En effet, une entreprise ne devrait pas négliger une plateforme comme Instagram puisque ce réseau social peut aujourd’hui vous aider à faire connaître votre entreprise, renforcer votre autorité et mettre en avant vos services ou produits. Enfin, utiliser Instagram vous permet de vendre davantage, que ce soit de façon directe (fonctionnalité shopping) ou indirecte par conversion de votre audience. Découvrez dès aujourd’hui comment utiliser Instagram pour développer son entreprise.
Comprendre toutes les fonctionnalités d’Instagram ?
Si vous souhaitez développer votre entreprise grâce à Instagram, il est indispensable de bien comprendre la plateforme dans son entièreté. Cela passe par la connaissance de toutes ses fonctionnalités ainsi que par l’apprentissage du jargon utilisé au quotidien sur Instagram.
Voici quelques exemples des fonctionnalités et types de contenus que vous devrez comprendre et exploiter :
- Le profil : on y retrouve votre « bio », un lien externe (vers votre site internet par exemple), vos stories à la une ainsi que l’ensemble de vos contenus (votre feed) ;
- Une publication carrousel : c’est la publication la plus classique de la plateforme qui vous permet de créer une publication imagée ou animée (vidéo) de dix visuels maximum ;
- Une story : type de contenu éphémère disparaissant en 24 h (à moins de l’épingler dans une story à la une). Une story apparaît sur la page d’accueil d’un utilisateur et est également consultable directement sur le profil d’un compte ;
- Un Réel : contenu vidéo court inspiré de l’application TikTok et générant une forte visibilité ;
- Une vidéo (anciennement IGTV) : format vidéo long ;
- L’explorer : page générique d’exploration de contenus tendances actuellement. Un contenu affiché sur la page explorer bénéficie d’une grande visibilité.
Compte professionnel d’entreprise et statistiques Instagram
Pour développer son entreprise avec Instagram, il est indispensable de passer son compte en compte professionnel plutôt que de maintenir un compte standard.
Un compte spécifique pour les entreprises vous permet alors d’avoir accès aux statistiques, un outil essentiel pour créer une stratégie de contenu efficace et mesurer la portée de vos efforts sur la plateforme.
De plus, ce type de compte vous donne la possibilité de créer des publicités sur Instagram. Vous pouvez ainsi sponsoriser vos publications pour augmenter la portée de celles-ci à une audience bien plus large.
Avoir une stratégie de contenu
Aujourd’hui, il ne suffit pas de créer un compte et de publier quelques contenus de façon sporadique pour espérer faire levier sur Instagram pour votre entreprise.
En effet, se développer sur les réseaux sociaux implique la mise en place d’une stratégie de contenu pertinente et performante, en images et vidéos. Avancer sans stratégie risque d’occasionner des dépenses inutiles en temps et en l’argent : vous n’aurez peu ou pas de bénéfices sur la croissance de votre entreprise. Par exemple, il est complètement contre-productif de prendre Instagram pour une vitrine promotionnelle mettant uniquement en avant des images et vidéos centrées sur ce que vous vendez ou en vous limitant à la fonctionnalité shopping.
Vous devez ainsi avoir un calendrier éditorial avec des contenus de qualité spécifiquement pensés pour réaliser un objectif précis. En effet, un contenu peut être destiné à informer, augmenter votre visibilité, renforcer votre autorité, intensifier le lien avec votre audience, faire croître votre nombre d’abonnés ou bien convertir de nouveaux clients. Le contenu créé prendra alors une forme bien différente et il est essentiel d’en avoir conscience pour tirer profit d’Instagram au maximum pour votre entreprise.
À ce titre, il est essentiel d’avoir une variété dans le type de contenus que vous publiez sur Instagram en alternant entre images, vidéos courtes et longues, stories, etc. Il est d’ailleurs indispensable d’intégrer des Réels dans sa stratégie de contenu aujourd’hui : ce type de publication vous garantit la meilleure visibilité possible pour faire croître votre audience.
Enfin, une bonne stratégie de contenu doit être associée à une stratégie de hashtags efficace et pertinente pour gagner en visibilité, ce qui pourra à terme vous permettre de convertir davantage et de développer votre entreprise.
Images et vidéos sur Instagram : l’esthétique avant tout ?
Instagram a longtemps été le réseau social de l’esthétisme. Beaucoup vous conseilleront ainsi de vous concentrer sur l’esthétique de vos publications : vos images doivent être belles, votre feed cohérent et uniforme, vos vidéos produites avec des équipements de qualité…
En réalité, ce critère est la cerise sur le gâteau de votre stratégie de contenu. Avoir uniquement un beau feed et de magnifiques vidéos ne vous permettra pas de développer votre entreprise sur Instagram dans la grande majorité des cas. Un carrousel imagé dans lequel votre cible se reconnaîtra ou une vidéo spécifiquement pensée pour parler à votre client potentiel aura bien plus d’impact qu’un contenu purement esthétique.
Développer son entreprise grâce à Instagram : la régularité est la clé
Nous vous parlions précédemment de calendrier éditorial et ce n’était pas sans raison. Pour développer son entreprise grâce à Instagram il ne suffit pas de créer du contenu de qualité : il est indispensable de publier régulièrement du contenu. En quelques chiffres, nous parlons ici de 5, voire 10 contenus par semaine durant le premier mois. Dans les mois suivants, maintenir 5 contenus permanents par semaine est une bonne moyenne. Une activité régulière en story est également conseillée en image ou vidéo.
Cette fréquence de publication est à la fois utile pour l’algorithme Instagram qui aura davantage tendance à mettre en avant vos contenus pour vous aider à faire grandir votre audience en plus de vous donner accès à de nombreuses statistiques. Ces informations sont essentielles pour affiner votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux : vous comprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour améliorer les images et vidéos que vous proposez.
