Quels sont les meilleurs formats vidéos
sur les réseaux sociaux en 2022 ?

La vidéo marketing est un outil à fort potentiel, qui, combinée à la puissance des réseaux sociaux, vous offre une stratégie gagnante pour vous permettre de développer votre activité. Découvrons à travers cet article, les meilleurs formats vidéo à privilégier sur les réseaux sociaux.  

Pourquoi utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux ?

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À l’heure actuelle, la vidéo est devenue un format incontournable sur les réseaux sociaux, et les chiffres parlent d’eux-mêmes. Facebook, c’est 8 milliards de vidéos visionnées chaque jour, 4 milliards sur YouTube, 10 milliards sur Snapchat et plus de 500 millions de stories Instagram regardées quotidiennement. Selon une récente étude, 86,9 % des internautes français visionnent essentiellement des vidéos dès lors qu’ils se connectent à internet, et 7 consommateurs sur 10 préfèrent le format vidéo au texte. (Source d’information : Video Marketing Statistics 2022

Le secteur du numérique est un domaine en perpétuelle évolution. De nouvelles tendances émergent, les pratiques évoluent, les comportements des internautes changent. Mais s’il y a bien une tendance qui ne cesse de se développer au fil des années, c’est bien le contenu audiovisuel, qui séduit de plus en plus d’internautes. 

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Pour les entreprises qui souhaitent développer leur présence en ligne, il est vivement recommandé de mettre en place une stratégie social média pertinente et efficace. L’utilisation du format vidéo sur les réseaux sociaux offre de multiples avantages :

  • Accroître sa visibilité sur la toile ;
  • Développer son image de marque ;
  • Attirer l’attention des internautes ;
  • Optimiser son référencement naturel ;
  • Générer du trafic vers son site internet ;
  • Humaniser sa communication et inspirer confiance ;
  • Booster le taux d’engagement, de conversion et de clics.

Le saviez-vous ? Le cerveau humain intègre mieux l’information vidéo, ce qui lui permet de se souvenir plus facilement (et à long terme) des informations communiquées, au détriment d’un texte ou d’une image. 

Quel format vidéo pour quel réseau social ?

Chaque réseau social (Facebook, Instagram, Twitter…) dispose de son propre mode de fonctionnement. Publier du contenu vidéo pertinent, utile et à forte valeur ajoutée est essentiel, mais il est également important de se pencher sur le type de format à privilégier. 

En effet, le format d’une vidéo destinée à être publiée sur un média social diffère d’un canal à l’autre, et dépend de plusieurs éléments : choix du réseau social, type de contenu (tutoriel, interview, promotion d’un produit …), message à transmettre, cible à atteindre, résultats à obtenir. 

Chaque contenu vidéo doit être pensé pour l’internaute et doit contenir un CTA ou appel à l’action (call to action, pour inviter l’internaute à s’abonner, aimer, commenter, partager …) afin de susciter plus d’interaction et toucher un plus large public.

 

1. Facebook

Sur Facebook, de nombreux formats vidéo sont disponibles (lives, stories, vidéos 360°, carrousel). Avec plus de 2,912 millions utilisateurs actifs mensuels, Facebook s’impose comme étant le réseau social le plus utilisé par les internautes, et représente par conséquent, un excellent outil pour diffuser des vidéos destinées à un large public. 

Les contenus vidéos peuvent être plus ou moins longs (entre 15 secondes et 240 minutes selon le format utilisé) et sont idéals pour développer votre audience et accroître votre portée. 

À noter qu’environ 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans le son, il peut donc être utile de rajouter des annotations ou des sous-titres, ce qui rendra la vidéo plus dynamique et interactive.

 

3. Linkedin

Linkedin est un réseau social à ne pas négliger pour établir une stratégie de communication B2B. L’utilisation de la vidéo marketing est particulièrement appréciée pour développer son réseau professionnel (présentation de votre activité, promotion d’un produit ou d’un service, interview d’un collaborateur…). 

Sur Linkedin, ce sont les formats courts qui performent le mieux (15 minutes). Au même titre que Facebook ou Instagram, Linkedin possède également la fonctionnalité des stories.

 

2. Instagram

Instagram est un réseau social « visuel » présenté sous forme de photographies, mais qui propose également différents dispositifs destinés à publier du contenu vidéo : stories, reel, live, IGTV, carrousel ou publicité sponsorisée. 

Les internautes apprécient particulièrement les formats courts et concis, tels que les stories ou les reels. Ces fonctionnalités disposent d’un caractère authentique, personnel et intime, permettant de créer une relation privilégiée avec les internautes. 

Les stories sont également très utilisées par les marques pour promouvoir un produit ou un service, notamment grâce à la fonctionnalité « Swipe up » (lien cliquable qui redirige vers un CTA).

4. YouTube

Youtube est la plateforme vidéo la plus populaire du web avec pas moins de 46 millions de visiteurs mensuels. Elle est idéale pour publier des vidéos dans des formats divers et variés (présentation, tutoriel, vlog…) et permet d’intégrer des éléments interactifs au sein de la vidéo (liens), très utile pour promouvoir du contenu. 

Il a également été démontré que les vidéos courtes sont plus susceptibles d’être visionnées. De plus, Youtube englobe une dimension SEO et permet de travailler votre référencement naturel à travers le titre, les mots-clés ou les hashtags.

 

En conclusion

Globalement, nous pouvons en conclure que ce sont les vidéos au format court de type snack content qui performent le mieux sur les réseaux sociaux, car les internautes souhaitent obtenir les informations de manière rapide et instantanée. Mais le plus important, reste avant tout de faire passer le bon message à la bonne cible.